مقدمة

يعتبر التسويق الإلكتروني عن طريق الإعلانات الممولة عبر مواقع وشبكات التواصل الاجتماعي (فيسبوك/ انستغرام) من أحد الظواهر المنتشرة بكثرة في عصرنا الحالي. فهناك الكثير من الأفراد والأشخاص المهتمين بإجراء وإعداد إعلانات ممولة عبر تطبيقات الفيس بوك وكذلك الانستغرام.

وكذلك هناك من لديه رغبة فقط في التعرف والوصول إلى نظام إعلانات الانستغرام والفيس بوك.

وذلك بغرض توظيف خبير ومتخصص تسويق إلكترونى أو العمل على توظيف متخصص سيو ليقوم بإدارة أعماله عن طريق الإنترنت.

 هل عملية التسويق عبر الانستغرام والفيس بوك تكون مدفوعة الأجر أم مجانية؟! 

إن عملية التسويق الإلكتروني من خلال الانستغرام والفيس بوك تكون بطريقتين من ناحية الدفع منها المجاني ومنها المدفوع الأجر.

يكون التسويق الإلكتروني عبر الفيس بصورة مجانية من خلال:

• نشر العديد من المنشورات والبوستات على الصفحة الخاصة بك وبشركتك والمصممة عبر الفيس بوك.

• العمل على نشر بوستات ومنشورات على المجموعات والجروبات التي تضم الجمهور المستهدف.

• التواصل بشكل مباشر مع الأشخاص المستهدفين من خلال الرسائل الخاصة عبر الفيس بوك.

يكون التسويق الإلكتروني عبر الفيس بصورة مدفوعة الأجر من خلال:

الدفع لتطبيق الفيسبوك مقابل أن يعمل على إظهار إعلانات لكافة المستخدمين عبر الفيسبوك تبعاً للشريحة المستهدفة في فترة إعداد الإعلان.

 مدى أهمية إنشاء وتصميم إعلان ممول عبر تطبيق الانستغرام والفيس بوك 

• تساعدك في الحصول على داتا ومعلومات عملاء مستهدفين وجمهور مستهدف لتحقيق التواصل معهم.

• زيادة عدد وحجم وكمية المبيعات.

• رفع عدد وكمية الزيارات الخاصة بحساباتك على الفيس بوك والانستغرام.

• زيادة عدد وكم المتابعين للصفحة ومن ثم زيادة مستوى التفاعل عبر الحسابات الخاصة بك لصفحة الفيس بوك والانستغرام.

• دعوة الأشخاص المستهدفين والفئات المستهدفة ليقوموا بتثبيت تطبيقك الإلكتروني الخاص بخدمتك.

ماهي متطلبات إنشاء وتصميم إعلان ممول عبر الانستغرام والفيس بوك؟

تتطلب عملية إنشاء وتصميم إعلان ممول عن طريق الانستغرام والفيس بوك مجموعة من الاعتبارات والمتطلبات أهمها:

• أولاً: يجب أن تكون معلن أو آدمن على صفحة الانستغرام أو الفيس بوك التي تريد أن تنشر المحتوى الإعلاني عليها، ويفضل أن تكون آدمن.

• إذا كنت تصمم إعلان خاص بعميل محدد يتوجب على القائم بأعماله “مدير أعماله” أن يمنحك الصلاحيات اللازمة لهذا الأمر.

• يتوجب عليك أن تقوم بتصميم وإنشاء الإعلانات اللازمة وذلك تبعاً لماهية وضرورة الغرض من إنشاء الإعلان وتصميمه وفق المقاسات الملائمة والمناسبة لطبيعة وموضع الإعلان.

• يجب أن تمتلك فيزا ذات الدفع المسبق أو أن تمتلك حساب باي بال.

• قم بربط صفحة الانستغرام بالفيس بوك.

• يجب أن تمتلك الخبرة اللازمة والكافية لإدارة الحملات الإعلانية الممولة ومن ثم استخراج التقارير اللازمة ومراقبة محتوى النتائج ومخرجاتها وكذلك معرفة العائد على الاستثمار ROI ومعرفة معدلات التحويل …… وغيرها الكثير من الأمور الاستثمارية.

• يجب أن تكون ملم بشكل كامل وجيد بشروط ومعايير ومحددات إعلانات الانستغرام والفيس بوك ومعرفة كيفية العمل على حل المشاكل المحتملة والمتوقعة أثناء عمل وإنشاء الإعلان.

 ما هي أماكن إظهار الإعلانات الممولة عبر الانستغرام والفيس بوك؟! 

أولاً: أماكن ظهور الإعلانات عبر موقع الفيس بوك

• في الشريط الجانبي الخاص بمستخدمي الفيس بوك عن طريق الكمبيوتر.

• على الصفحة الرئيسية العامة.

• في محتوى فيديوهات الفيس بوك عن طريق الكمبيوتر أو الموبايل.

• في داخل محتوى المقالات الفورية Audience Network.

• عبر الماسنجر التابع لتطبيق الفيس بوك.

• يوجد نظام جديد وحديث في الإعلان عبر الفيس بوك بشكل دائم ومستمر.

ثانياً: أماكن ظهور الإعلانات عبر موقع وتطبيق الانستغرام

• داخل محتوى الصفحة الرئيسية العامة.

• في محتوى القصص “stories”.

 ما هي أنواع الإعلانات الممولة عبر الفيس بوك وماهية أهدافها؟! 

• إعلان بغرض تجميع البيانات والمعلومات اللازمة والضرورية.

• إنشاء إعلان خاص ببوست منشور سابقاً أو يتم العمل على تصميمه وإعداده.

• إعلان بغرض زيادة عدد الزيارات لموقعك.

• إعلان من خلال الفيديو.

كما يوجد العديد من أشكال الإعلانات عبر الفيس بوك والتي تتوافق مع طبيعة الهدف والغرض من الإعلان.

 ما هي أنظمة الاستهداف عن طريق إعلانات الفيس بوك والانستغرام؟ 

• يتم استهداف الفئات المتنوعة والجمهور من خلال الأخذ بعين الاعتبار بعض الاعتبارات كـ: الجنس، الاهتمامات، الموقع الجغرافي، الإقامة الدائمة، العمر، المسمى الوظيفي، وعدد من المتغيرات الأخرى.

• يتم استهداف جمهور محدد ومخصص من خلال توفر مجموعة من البيانات والمعلومات اللازمة والضرورية وهي: االمعجبين بصفحتك عبر الفيس بوك أو الانستغرام، البريد الإلكتروني للجمهور، جمهور الزوار لموقعك على الفيس بوك أو الانستغرام، عدد متنوع ومختلف من المعجبين بصفحتك.

 ما هي تكلفة إعداد وتصميم وإنشاء الإعلانات الممولة عبر الفيس بوك أو الانستغرام؟! 

في الغالب ووفق المتعارف عليه أن مبلغ يعادل 1 دولار يدفع ثمن مشاهدة 1000 شخص للإعلان، وتتفاوت تكلفة الإعلان تبعاً لجودته ومدته وغيرها من الاعتبارات الأخرى التي تلعب دور مهم وبارز في تحديد تكلفة الإعلان الممول.

 ما هي التقارير التي تحتاجها لعملية الإعلان الممول عبر الانستغرام أو الفيس بوك؟ 

بعد الانتهاء من إعداد الإعلان الممول عبر الفيس بوك أو الانستغرام يمكنك أن تقوم بإعداد تقارير خاصة بنتائج تتعلق بالحملة والإعلان بغرض معرفة التكلفة الإجمالية المنفقة على العملية الإعلانية، ولمعرفة عدد المشاهدات، وكذلك التعرف على عدد النتائج والتي تكون بتفاعلاتهم المختلفة والمتنوعة (شير، لايك، متابعة، كومنت، العائد على الاستثمار، معدلات التحويلات‘ ……… وغيرها الكثير).

هل يعتبر عدد الجمهور أمر مهم في الإعلانات الممولة في الفيس بوك أو الانستغرام؟

يعتبر هذا السؤال من الأسئلة المهمة التي تم طرحها مرات متكررة من قبل المعلنين للتعرف على عدد وحجم الجمهور المستهدف والمراد اختياره عند تصميم وإنشاء الإعلان الممول عبر الانستغرام أو الفيس بوك.

يعتبر هذا السؤال ضروري ومهم جداً وذلك لأنه بكل بساطة يكون حجم الجمهور مختلف ومتغير كذلك يجب أن يكون الجمهور المقصود والمستهدف ذو علاقة وصلة جيدة بنوعية الإعلان والمنتج الذي تنوي أن تقوم تصميمه.

في العادة ومن المتعارف عليه أن استهداف الجمهور في المرة الأولى يسمى بالجمهور البارد،

أي أنه لا يوجد لديه أي معرفة مسبقة تتعلق بالمنتجات التي ترغب باستهدافهم من خلال الفترة القصيرة للإعلان.

تحتاج إلى انتظار أسبوع واحد على الأقل لتتمكن من إنشاء جمهور محدد ومخصص لديه صلة وعلاقة أكثر بالخدمة التي تقوم بتقديمها أو بالمنتج.

ولكن لا يعتبر من الأمور الضرورية أن يكون الجمهور المخصص هو ذاته الجمهور المهتم بالحصول على الخدمة أو شراء المنتج المعروض.

لذلك يمكنك في تلك الحالة أن تعمل على إعادة عملية استهداف ووصول للجمهور مرة أخرى من خلال إعلان توعوي آخر يهدف إلى تثقيف وتوعية الجمهور المستهدف.

ويتوجب عليك أن تعطي الجمهور المستهدف المساحة الكافية التي تلزمه ليعطيك الثقة بخدماتك ومنتجاتك.

 3 ملاحظات ضرورية ومهمة جداً يتوجب عليك أن تأخذها بعين الاعتبار عند قيامك بتحديد جمهورك 

• عند استهدافك لجمهورك حاول بشكل جاد أن يكون على اليمين المؤشر وذلك لأنه يعمل على استهداف أفضل فئة من الجمهور وبتكلفة أقل.

• في حال وضع المؤشر في المنتصف فهذا الأمر يعني أن جمهورك مستهدف بشكل جيد ومميز ومتوافق مع اهتماماتك واحتياجاتهم من خلال منصة الفيس بوك، وستكون التكلفة له بنسبة تزيد بمقدار عن 25% من محتوى الجمهور الأكبر.

• أما إذا كان المؤشر على اليسار لا ننصحك بأن تقوم بإنشاء إعلان وذلك لأنه سيصعب عليك الوصول إلى الجمهور المستهدف وستكون التكلفة عالية.

 فيديو: البيع على سوق دوت كوم