كثيراً ما نسمع أن المؤسسة أو الشركة الفلانية تطلب تصميم شعار لوجو خاص لها، فعملية تصميم الشعار أو اللوجو تعتبر من العمليات المرتبطة بعدة مجالات في الحياة العامة، وحول هذه العملية سنقوم بالوقوف على تعريف الشعار وعملية تصميمه، ومن ثم ندخل في التعرف على طرق تصميمه بالخطوات الصحيحة، وبعد ذلك نعرض عدة محاور أساسية ومهمة تتعلق بهذه العملية.

 ماذا يعني الشعار أو اللوجو؟ وماذا تعني عملية تصميمه؟ 

أمسك الآن أي منتج أمامك وليكن على سبيل المثال قلم. ومن ثم ابحث عن الماركة أو العلامة التجارية لهذا القلم والتي ستكون مطبوعة عليه.

إذا وجدت هذه العلامة فأنت تنظر بشكل مباشر إلى الشعار. فالشعار هو عبارة عن العلامة التجارية أو الماركة أو الرمز الخاص بمؤسسة أو شركة معينة، بحيث يعبر عنها بشكل مباشر.

وأما عملية تصميم الشعار فهي تلك العملية التي يتم فيها جمع عدة عناصر من الخطوط والنصوص والأشكال والرسومات في كيان واحد وفقاً لتصور وآلية معينة، للخروج في النهاية بشكل جاهز يكون عبارة عن الشعار الخاص بإحدى المؤسسات أو الكيانات.

وفيما يلي نضع بعض الملاحظات الخاصة بهذه التعاريف، حيث أن هذه الملاحظات مهمة قبل الدخول في باقي فقرات هذا المقال:

1. لاحظ أننا قلنا أن الشعار هو خاص بمؤسسة أو كيان واحد فقط. بالتالي عملية تصميم هذا الشعار أو اللوجو تكون فقط مرة واحدة وخاصة بمؤسسة واحدة. بمعنى آخر هذا الشعار أو اللوجو لا يمكن تقليده لأن ذلك يعتبر من الغش وسرقة العلامة التجارية.
2. عملية تصميم الشعار أو اللوجو يجتمع فيها مجموعة من العناصر، سنأتي لتفصيلها في فقرة قادمة من هذا المقال كمحتويات للشعار.
3. تتم عملية تصميم الشعار أو اللوجو من خلال برامج تصميم خاصة. أيضاً سنتطرق لذكر أهم هذه البرامج في فقرة قادمة من هذا المقال.
4. لعملية تصميم الشعار أو اللوجو أساسيات ومعايير وشروط لابد من اتباعها. فهي عملية نظامية يترتب عليها العديد من الأمور الأخلاقية والقانونية.

 مما يتكون الLogo؟ 

مكونات الشعار أو عناصر الشعار، هي عبارة عن محددات تجتمع كلها أو بعضها للخروج بالشكل النهائي للشعار، والعناصر المكونة للشعار والداخلة في عملية تصميمه هي:

• الخطوط: حيث تستخدم الخطوط في الشعار بشكل أساسي، لاسيما في الإطارات التي تكون حول النصوص والصور.
• النصوص: وهي الجمل والكلمات المكتوبة، وغالباً ما يتم كتابة اسم الشركة أو المؤسسة أو رمز اختصارها. وبعض الشعارات تحتوي نصوص تكون عبارة عن عبارات جمالية كبيت من الشعر أو حكمة.
• الصور: وهي الصور المستخدمة بأنواعها سواء كانت صور حقيقية أو صور رمزية.
• الرسومات: تستخدم الرسومات في الشعارات بطرق ابداعية. وهذه الرسومات تشمل الرسومات التوضيحية و كذلك الرسومات الخاصة كرسم الحروف بدلاً من كتابتها وكوضع رسوم كإطار للشعار.
• الألوان: كل شعار يحتوي على مجموعة من الألوان، هذه الألوان لابد وأن تكون متناسقة فيما بينها. و كذلك يتم استخدام الألوان بصورة احترافية ابداعية. وهناك علم كامل في عالم التصميم اسمه علم الألوان لابد من مراعاته في الألوان المستخدمة في الشعارات.

قبل اختتام هذه الفقرة والانتقال إلى الفقرة التي تليها، لابد من التنبيه إلى أن هذه العناصر ليس شرطاً أن تكون كلها موجودة في نفس الشعار، ولكن قد يوجد بعضها في إحدى الشعارات دون البعض الآخر، ولكن بشكل عام هذه هي العناصر الأساسية المكونة للشعارات، و كذلك لابد من التنوية إلى أنه استخدام هذه العناصر غير مقيد في عملية التصميم، بل يتم استخدامها وفقاً لرؤية المصمم الجمالية.

 تعرف على البرامج الأساسية المستخدمة في عملية تصميم وإعداد الLogo:

عملية تصميم الشعار أو اللوجو تتم من خلال تصميم خاصة، برامج التصميم هذه ليست مقتصرة فقط على عملية تنفيذ الشعارات بل تعتبر برامج تصميم عامة، ولكن هنا لابد من القول أنه ليس كل برنامج تصميم يعتبر صالحاً لإخراج الشعارات بشكل احترافي، وإن من أهم البرامج وأكثرها احترافية في تصميم الشعارات هي ما يلي:

• أولاً: برنامج الكورل درو (Corel Draw):

يعتبر البرنامج الأول والأكثر استخداماً في عملية تصميم الشعارات، وذلك لأن هذا البرنامج يتميز بقدرته على التحكم بالعناصر، وبرنامج الكورل درو في الأساس يستخدم للرسم، وهذا ما تتطلبه آلية عمل الشعارات بشكل كبير، ويتميز برنامج درو بسهولة استخدام أدواته، و كذلك بقدرته العالية على خلط الألوان بعضها مع بعض، والتحكم بالخطوط والصور والرسومات والنصوص.

• ثانياً: برنامج الانديزاين (InDesign):

وهو من برامج التصميم الهامة، ويستخدم هذا البرنامج في تنفيذ الشعارات ذات الاحترافية العالية، وذلك لأن هذا البرنامج يحتوي على أدوات أساسية تمكن المصمم من التلاعب في شكل الشعار، وتنفيذ هذا الشعار بصورة ذات كفاءة واحترافية، و كذلك يتميز هذا البرنامج بالقدرة العالية على وضع المؤثرات البصرية الجذابة.

• ثالثاً: برنامج الفوتوشوب(Photoshop):

إن لم يتم تنفيذ كامل مشروع الشعار على برنامج الفوتوشوب فإنه في الغالب يتم اللجوء لهذا البرنامج لإتمام جزئية من جزئيات عملية تصميم الشعار، فهو من البرامج الأساسية التي تتعامل مع الصور باحترافية عالية، ويعتبر البرنامج الأقدم والأكثر انتشاراً حول العالم في مجال التصميم، ولكن هذا البرنامج ليس مرناً في التعامل مع الرسم والانحناءات مقارنة ببرامج أخرى مثل الكول درو.

• رابعاً: برنامج الأليستيريتور (Illustrator):

يعتبر هذا البرنامج ذو كفاءة عالية في عملية تنفيذ وإخراج الشعارات، ويتميز بوجود المؤثرات الحديثة، و كذلك قدرته على التحكم في النصوص والخطوط، ويمزج هذا البرنامج العناصر الأساسية المكونة للشعار بعضها ببعض بطريقة احترافية، من خلال العديد من أدواته، ويعتبر من البرامج سهلة الاستخدام.

 ما يسبق البدء بعملية تصميم وتنفيذ مكونات الشعار: 

لابد من التفطن إلى عدة أمور واجراءات تتم قبل الدخول الفعلي في عملية تنفيذ الشعار. وذلك لأن هذه الأمور تعتبر كأساس لتفادي مجموعة من الأخطاء. ومن أهم ما يجب على المصمم القيام به قبل البدء بتنفيذ الشعار ما يلي:

• الاتفاق الكامل مع المؤسسة أو الكيان صاحب الشعار، وهذا الاتفاق يشمل الاتفاق المالي، والأهم من الاتفاق المالي هو الاتفاق على شكل الشعار، ففي هذه المرحلة يعطي صاحب الشعار تصوره ويعطي المصمم تصوره، ومن ثم يتم الاتفاق على شكل نهائي للشعار وعلى موعد التسليم.
• على المصمم أن ينظر قبل أن يبدأ في تنفيذ الشعار ما إضا كان من السهل الحصول على العناصر المكونة لهذا الشعار، أم أن هذه العناصر لا يمكن الحصول عليها.
• التفكير الابتكاري مطلوب في مرحلة تحديد شكل الشعار.
• لابد للمصمم أن يحدد البرنامج الذي سيستخدمه لتنفيذ الشعار.

 كيف تقوم بعملية تصميم الشعار؟ 

تتم عملية تنفيذ الشعار من خلال عدة خطوات أساسية متتالية مترابط فيما بينها. وهذه الخطوات نوردها في الطرح التالي فاتبعها خطوة وراء خطوة:

1. بعد الجلوس أصحاب المؤسسة أو الكيان المراد تنفيذ الشعار لصالحه وأخذ كافة التصورات التي لديهم وطلباتهم. ستقوم بوضع الشعار ورسمه بخط اليد على ورقة خارجية بناء على سيكولوجية لون تناسب مجال العمل.
2. بعد رسم الشعار على ورقة خارجية ستقوم بعملية تجميع العناصر المكونة لهذا الشعار. وفقاً للصورة المبدئية التي رسمتها على الورقة الخارجية، فتبدأ بتجميع الصور والرسومات وكتابة النصوص وما إلى ذلك من محددات.
3. الآن، ومن على إحدى البرامج الأساسية التي يتم من خلالها تنفيذ الشعار. والتي أوردناها في فقرة سابقة من هذا المقال، ستبدأ بالتنفيذ الفعلي لهذا الشعار.
4. الشعار على البرامج يتم تنفيذه من العناصر التي تظهر في الأسفل ثم العناصر التي تظهر فوقها، على سبيل المثال كان المصمم يريد إنشاء شعار مكون من صورة سيارة وفوق هذه السيارة كلمة (المحترف)، فهنا لابد أن يقوم بتنفيذ الصورة وإتمام تنفيذها على البرنامج، ومن ثم ينتقل لكتابة كلمة المحترف عليها... وهكذا.
5. عند إتمام كامل العناصر والخروج بالشكل النهائي للشعار، يتم التأكد من سلامة تناسق الألوان.
6. تتم مراجع الشكل النهائي للشعار قبل عملية التسليم. وفي هذه المرحلة أي تعديل يتم على الشعار لابد من كتابته في ملاحظة على ورقة خارجية.
7. يتم في النهاية تصدير الشعار إلى الصيغة المناسبة للرفع على الانترنت، وصيغة أخرى مناسبة للطباعة.

 معايير وشروط لابد أن يلتزم بها المصمم في تصميم وإعداد الLogo:

تنضبط عملية تصميم الشعار بالعديد من المعايير والشروط التي تجعل مخرجات الشعار ذات جودة، ومن أهم هذه المعايير والشروط:

• الجمالية والجاذبية للشكل العام للشعار لاسيما تناسق العناصر والألوان، تعتبر من الشروط الأساسية لتنفيذ الشعار.
• لابد أن تكون العناصر المختارة مناسبة لطبيعة عمل المؤسسة أو صاحب الشعار، على سبيل المثال إذا كان الشعار لصالح مكتب تاكسيات فهنا لابد أن يشمل الشعار على صورة تاكسي لا على صورة شاحنة... وهكذا بالنسبة لباقي العناصر.
• التقليد مرفوض تماماً في الشعارات، لأن التقليد يعتبر سرقة للعلامة التجارية. وهذا يعرض صاحب الشعار للمسائلة القانونية ومن قبلها مخالفة المعايير الأخلاقية.

 الشعار... المفضل والغير مفضل منه: 

وفق مجموعة من الاجتهادات والتغذية البصرية استنتجنا مجموعة من التفضيلات الخاصة بعملية تصميم الشعار، وهذه الاستنتاجات هي:

• أولاً: يُفضل أن يكون الشعار ذو ألوان بسيطة ولا يفضل استخدام الألوان المشوشة، على سبيل المثال يُفضل استخدام اللون الأصفر الفاتح على أن يتم استخدام لون الأصفر الفسفوري.
• ثانياً: يُفضل تصميم الشعار في إطار غير كلاسيكي، على سبيل المثال كثير من المصممين يضعون الإطار في إطار دائرة أو مربع أو مثلث، ولكن المحترف يبتكر شيء غير كلاسيكي فمثلاً يمكنه وضع الشعار في إطار مركبة أو طائرة حسب معنى الشعار.
• ثالثاً: الخلفيات الصامتة مفضلة في بعض الشعارات ولكنها غير مفضلة في شعارات أخرى، على سبيل المثال إذا كان الشعار خاص بمؤسسة تجارية فالأفضل وضع خلفية صامتة مثل اللون الأحمر فقط، أما إذا كان الشعار لروضة أطفال فيفضل وضع خلفية حيوية مثل ميكي.
• رابعاً: كلما كان الشعار ذو نصوص أقل كلما كان ذو جذب ولفت للانتباه أكثر.
• خامساً: الأختام وشكلها ومقياسها، من الأفضل تحديدها قبل القيام بعملية تصميم الشعار، فعلى سبيل المثال لن يتمكن المصمم من وضع الشعار بطبيعته المربعة على ختم دائري.

خلاصة المقال:

عملية تصميم الشعار تعتبر من العمليات المهمة إذ أنها تظهر العلامة الخاصة بالمؤسسة أو الشركة، ويوجد في الشعار العديد من العناصر المكونة له منها النصوص والرسومات والصور والألوان، و كذلك تتم عملية التصميم باستخدام برامج التصميم المتخصصة، ولابد من اتباع مجموعة من الاعتبارات والشروط في عملية تصميم الشعار، وهناك مجموعة من الخطوات تسبق عملية البدء بالتصميم، و كذلك هناك تفضيلات بين الشعارات لابد من أخذها بعين الاعتبار.

 فيديو: تصميم شعار (Logo) احترافي